Meble - wizytówka Polski

Meble - wizytówka Polski - wypowiedź Prezesa Ogólnopolskiej Izby Gospodarczej Producentów Mebli - Macieja Formanowicza
Współczesna gospodarka narzuca konieczność intensywnej promocji. Działania te powinny rozwijać się w dwóch kierunkach: promocji kraju i promocji branży lub produktu. Między tymi dwoma działaniami budującymi właściwe skojarzenie, wręcz sprzężenie[stop] zwrotne, u potencjalnych klientów zachodzi ścisły związek. Chętnie kupowane są produkty pochodzące z kraju, który jest szanowany i budzi międzynarodowy podziw.

Doskonałe produkty wywołują z kolei pozytywne skojarzenia z krajem pochodzenia i umacniają jego międzynarodowy standing. W czasach totalnej i natychmiastowej informacji, przy rozwoju współczesnych środków komunikacji werbalnej i obrazowej, takie sprzężenie zwrotne działa bardzo silnie i bardzo skutecznie. Warto je aktywnie rozwijać i stosować nie tylko z obowiązku patriotycznego, ale dla własnych celów komercyjnych.

Meble są produktem doskonale nadającym się do tego celu, gdyż meblarstwo stało się polskim przemysłem narodowym. Wbrew temu, co niekiedy sądzimy, Polska ma wysokie notowania emocjonalne na świecie, budzi szacunek i podziw wiążący się tak z jej przeszłością, jak i współczesnymi sukcesami. Meblarstwo może z tej pozycji Polski skorzystać, a jednocześnie powinno ją umacniać.
Celem spotkania dyskusyjnego zorganizowanego przez Ogólnopolską Izbę Gospodarczą Przemysłu Meblarskiego (OIGPM) jest przedstawienie argumentów i skłonienie do współpracy producentów mebli w międzynarodowej promocji zarówno ich produktów, jak i Polski.

Należy krótko przypomnieć najważniejsze fakty, ważne dla zaprezentowanego tematu:

1. Polska osiągnęła w ostatnich latach pozycję międzynarodowego mocarstwa meblarskiego. Jest czwartym na świecie eksporterem mebli.
2. Polski przemysł meblarski dostarczył w ub. roku 15 miliardów złotych nadwyżki w bilansie handlu zagranicznego. Można niemal z pewnością prognozować, że wartość tej nadwyżki będzie co roku wzrastać.
3. W przemyśle meblarskim pracuje ponad 100 tysięcy osób, a liczba miejsc pracy szybko rośnie. Przemysł ten zatrudnił w ciągu ostatnich dwóch lat dodatkowo kilkanaście tysięcy ludzi.
4. Interesująca jest struktura tego sektora. Sukces meblarstwa tworzą zarówno duże, jak i mniejsze prywatne firmy.
5. Przemysł ten wykorzystuje wielkie bogactwo narodowe Polski, jakim są lasy i przy mądrej polityce eksploatacyjnej oraz handlowej Lasów Państwowych może liczyć na stabilne dostawy surowca.

W promocji międzynarodowej przemysłu meblarskiego i mebli, służącej jednocześnie promocji Polski, należy przyjąć następujące argumenty:

a. Polska jest krajem pięknej przyrody, lasów i drewna (skojarzenie z wysokiej jakości materiałem na meble).


b. Meblarstwo jest przemysłem narodowym, przyciągającym świetnych fachowców, od projektantów po wykonawców.


c. Pracownicy meblarstwa mają doskonałe wykształcenie, są elastyczni, gotowi do nieustannego uczenia się, otwarci na nowości.


d. Doświadczenia i odpowiedzialny stosunek do pracy przechodzą z pokolenia na pokolenie.
e. Stosowane są najnowsze technologie produkcji mebli, przyjazne dla środowiska, umożliwiające osiąganie wysokiej jakości.


f. Polska jest strategicznie położona wobec rynków europejskich i światowych.
g. Polskie meble mają atrakcyjne ceny w relacji do jakości, wynikające z najnowocześniejszych technologii, świetnych materiałów i wysokich kwalifikacji pracowników.

Elementy promocji międzynarodowej można wykorzystać do wspierania sprzedaży krajowej i rozwijania zbyt pasywnego dotychczas rynku wewnętrznego. Służyć temu będzie budzenie dumy z międzynarodowych sukcesów polskich mebli. Silnie promowana teza, że kupujący polskie meble stają się częścią ich światowego sukcesu powinna zachęcać do przetwarzania tej dumy na silny impuls marketingowy, skłaniający do zakupów.
Podjęcie zarysowanych wyżej działań powinno doprowadzić do stworzenia, a później umocnienia pozytywnego skojarzenia "meble - Polska - meble".

Będzie to zadanie ułatwione dzięki dużemu zainteresowaniu, jakim Polska cieszy się w świecie. Dodatkowo będzie ono zintensyfikowane w związku z przyznaniem Polsce organizacji EURO 2012. Dla nas, meblarzy, jest to wyjątkowa sposobność do zbudowania i realizacji skutecznego programu promocji komercyjnej z silnymi akcentami patriotycznymi.

W moim głębokim przekonaniu powinniśmy to zrobić. Wymaga tego czas, w którym żyjemy, interes Polski, siła polskiego meblarstwa i możliwości jego ekspansji w świecie.




Maciej Formanowicz Prezes OIGPM