Narodowy Marketing Polski - a może meble ?

Do lata powinna być znana koncepcja narodowego marketingu Polski. Przygotowuje ją Krajowa Izba Gospodarcza, w przyszłości mają ją realizować polskie władze i przedsiębiorcy.

Chociaż sztandarowym produktem eksportowym Francji jest energia elektryczna, większość mieszkańców Europy i innych kontynentów kojarzy ten kraj z winem. W powszechnej opinii Niemcy znani są z solidności, promują więc swoje wyroby jako trwałe i niezawodne. [stop]Zdaniem ekspertów marka narodowa jest więc cennym kapitałem, ponieważ przekłada się na łatwiejszą sprzedaż produktów poza własnym krajem. Zachęca także zagranicznych inwestorów i turystów do prowadzenia interesów i odwiedzania tych państw. Prace nad stworzeniem marki narodowej prowadziło ok. 30 najważniejszych krajów świata.[stop]

Wiele pomysłów, różne idee

[fotol]Mimo wielu prób nie udało się jeszcze stworzyć spójnej koncepcji marketingu Polski. W przeszłości prowadzone były różne kampanie promocyjne naszego kraju, za każdym razem prezentując inne walory Polski i sięgając do różnych technik i symboli. Nasz kraj miał więc być kojarzony z otwartym oknem na świat, latawcem czy napisem Polska, który przypomina naturalny krajobraz. Jedna z koncepcji zakładała nawet, że w zagranicznych mediach emitowane będą filmy reklamowe o Polsce, w których mieli grać m.in. Harrison Ford i Sandra Bullock. - Od wielu lat mówi się, że trzeba przygotować pomysł na wizerunek naszego kraju, który w praktyce stosowałyby instytucje rządowe i firmy, i z którym mogliby identyfikować się sami Polacy.

Nikt jednak nie podjął się przygotowania takiej koncepcji, dlatego prace nad jej opracowaniem rozpoczęliśmy my - mówi Marek Kłoczko, sekretarz generalny Krajowej Izby Gospodarczej (KIG). Izba zwróciła się w tej sprawie do światowej klasy eksperta ds. kreowania wizerunku narodowego, Walliego Olinsa i zespołu jego współpracowników. Opracował on m.in. podstawy marketingu Hiszpanii, Portugalii i wielu koncernów światowych. KIG nie podaje informacji na temat zarobków wynajętych ekspertów. Zapewnia jednak, że zgodnie z kontraktem pokrywa je z własnych środków.

Polska jak coca-cola

Prace nad projektem wizerunku narodowego prowadzone są od kilku dni. Izba oraz wynajęci przez nią eksperci stosują zasady stosowane w globalnych korporacjach. - Chodzi o to, żeby rozpoznać najbardziej atrakcyjne dla cudzoziemców walory Polski i odpowiednimi technikami stworzyć markę naszego kraju. Podobnie postępują duże korporacje międzynarodowe, które przez lata konsekwentnie tworzą swoje marki - mówi Marek Kłoczko. Jako przykłady udanych inwestycji w marki podaje najbardziej znane na świecie: Coca-Cola, Marlboro czy McDonalds.

Pracując nad koncepcją marketingu narodowego eksperci będą opierać się na badaniach dotyczących postrzegania Polski i Polaków wśród cudzoziemców. W najbliższym tygodniu spotkają się z prezesem NBP Leszkiem Balcerowiczem, ministrem spraw zagranicznych Włodzimierzem Cimoszewiczem, później z reżyserem - zdobywcą Oscara Andrzejem Wajdą oraz innymi osobistościami życia naszego kraju.

W projekt włączają się inne instytucje, aby po jego zakończeniu mógł się on stać podstawą promocji Polski i naszych wyrobów. KIG współpracuje w tym zakresie z MSZ, Polską Organizacją Turystyczną i Polską Agencją Informacji i Inwestycji Zagranicznych oraz innymi instytucjami publicznymi. W gronie podmiotów zaangażowanych w projekt opracowania kampanii wizerunkowej Polski znajduje się także Instytut Marki Polskiej, który współpracuje z ok. 70 dużymi polskimi firmami, które eksportują swoje wyroby.

Żródło: Rzeczpospolita, Mariusz Przybylski.